Искусство анализа состоит в умении играть на многообразии возможных прочтений партитуры, которая записывается речью в регистрах языка.
Жак Лакан
В этой статье я хочу обсудить то, как мы анализируем сценарий начитки.
Когда мы начинаем знакомиться с текстом, то интуитивно придумаем подачу, с которой будем читать. Иногда наша дикторская интуиция и выбор настроения – попадают точно в цель. В других случаях, мы можем столкнуться с препятствием, поскольку пытаемся выяснить характер рассказчика или героя.
Персонаж, который мы создаем, может быть определен просто как "диктор" или рассказчик – цель которого рекламирование товара или услуги. Либо это “друг/ сосед” которые делится своей находкой нового продукта. В других случаях у персонажа может быть сложный характера с большим диапазоном эмоций.
Почти перед каждым озвучанием необходимо анализировать текст, чтобы раскрыть суть и донести её до слушателя. Со временем этот процесс становится бессознательным и автоматическим, но для этого нужна постоянная тренировка.
Давайте рассмотрим основные вопросы для анализа:
Структура текста — начитка написана в форме диалога? Основная тема текста? Какое настроение заложено? Какие отношения между героями?
Целевая аудитория — зная свою целевую аудиторию, мы уверенно обращаемся именно к той группе людей. Опытные копирайтеры знают, что большинство людей вписывается в какую-то определенную целевую аудиторию. Происходит тщательный подбор слов и стиля, чтобы точно попасть в ценности и потребности этих людей.
Какова предыстория (что было до…) — что произошло до первого слова в тексте озвучки? Предыстория - определенное событие, которое повлияло на рассказчика до того как начался сценарий. Если предыстория не понятна через контекст текста – придумайте её сами.
Какие присутствуют персонажи? — кто ваш персонаж и в каких он отношениях с другими героями закадровой озвучки?
Что хочет ваш рассказчик/ герой ? — у вашего характера есть определенная цель, а слова – это всего лишь средство для достижения её. Какие потребности у него, и что в конечном счете он хочет достичь?
Как ваш персонаж ведет себя и как двигается? — стиль сценария или его контекст укажут на то, как герой двигается и ведет себя: поскольку он реагирует на различные ситуации, происходящие в аудиоролике.
Суть конфликта? — что в текста вовлекает слушателя в историю? В чём драма? Конфликт решен или нерешён, юмористический или серьезный? Продукт рекламируют через решение или отказа от решения?
Может потребоваться некоторое время для поиска, но когда вы обнаруживаете конфликт, запись дикторского голоса будет намного более интересной и творческой.
В сценарии радиоролика есть много подсказок, которые помогут вам найти нужную подачу. Как диктор вы можете увидеть текст по своему, а заказчик представляет его совсем по-другому. Задавайте как можно больше вопросов – это приблизит вас к точности в работе.
До скорых встреч.
Илья Демьянов.
